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專注品牌策略與商業(yè)設(shè)計(jì)

HERO dynamics

后眾動(dòng)態(tài)

2020-04-01

包裝設(shè)計(jì)做得好，產(chǎn)品銷量不會少

毋庸置疑，品牌在激烈的商業(yè)競爭中取勝的關(guān)鍵是產(chǎn)品品質(zhì)，但產(chǎn)品的“面子工程”— 產(chǎn)品包裝同樣不容忽視。

商品包裝是工業(yè)化和社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展的產(chǎn)物，為迎合市場、引導(dǎo)消費(fèi)、滿足人們對商品的物質(zhì)需求和審美需求而設(shè)計(jì)的營銷包裝。包裝是消費(fèi)者對產(chǎn)品、對企業(yè)的“第一觸覺”。如何讓自己的產(chǎn)品在眾多的商品陳列中脫穎而出，吸引消費(fèi)者關(guān)注的目光，進(jìn)而達(dá)成銷售目標(biāo)，是產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的首要目的。包裝是品牌在直面消費(fèi)者時(shí)最初也是最后的信息傳播載體，解決問題需求的信息展示才是消費(fèi)者最終確定購買的最重要因素。

▲ 讓消費(fèi)者一眼知道是什么!
大多數(shù)消費(fèi)者在選購商品的時(shí)候，最重要的自然是包裝里面內(nèi)容物的產(chǎn)品，在保證產(chǎn)品品質(zhì)的基礎(chǔ)上，準(zhǔn)確傳遞信息是包裝設(shè)計(jì)的基本原則。

很多時(shí)候，消費(fèi)者選購商品的時(shí)候并不會特別的去對產(chǎn)品或產(chǎn)品背后的品牌進(jìn)行了解。產(chǎn)品在賣場銷售的過程中，很多時(shí)候并不會特別匹配除產(chǎn)品本身之外的其它宣傳物料，消費(fèi)者無法通過產(chǎn)品包裝以外的其他渠道了解更多，所以，準(zhǔn)確傳遞產(chǎn)品的基本信息，是一個(gè)優(yōu)秀的包裝設(shè)計(jì)所必備的要求。當(dāng)然，近年來隨著電商的發(fā)展，有一些商品可能只走線上渠道，消費(fèi)者在購買的過程中可以通過產(chǎn)品詳情頁面的描述獲得更多的信息，包裝就只是滿足保護(hù)商品的功能，若非如此，只要你的產(chǎn)品依然有線下銷售，就必須保證在顏值過關(guān)的基礎(chǔ)上，增加必要的產(chǎn)品信息。

包裝設(shè)計(jì)過程中，要永遠(yuǎn)假設(shè)消費(fèi)者是第一次接觸，消費(fèi)者對產(chǎn)品和品牌一無所知。包裝設(shè)計(jì)的目的就是在消費(fèi)者目之所及處，迅速把這個(gè)產(chǎn)品想要讓消費(fèi)者了解的內(nèi)容傳遞出來，如果做到了，這就是一個(gè)合格的包裝設(shè)計(jì)。

▲ 好看的產(chǎn)品包裝自己會說話
一個(gè)很有意思的現(xiàn)象被稱為“5秒關(guān)鍵時(shí)刻”，也就是說從消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品到購買產(chǎn)品，如果這5秒鐘內(nèi)消費(fèi)者能被貨架上的商品吸引，那么他就有很大的概率會為此買單，反之則不然。
在消費(fèi)快速升級和產(chǎn)品更新?lián)Q代的驅(qū)動(dòng)下，一個(gè)產(chǎn)品能否取得消費(fèi)者青睞，個(gè)性化成為不得不提的要點(diǎn)。在這個(gè)“顏值即正義”的時(shí)代，產(chǎn)品的外觀包裝設(shè)計(jì)能發(fā)揮出更為顯著的作用。貨架上兩件同樣的產(chǎn)品，一件平淡無奇，一件勝在新意，毫無疑問彰顯自身特色的產(chǎn)品勢必將更為走俏。

當(dāng)然，產(chǎn)品與藝術(shù)品不同，產(chǎn)品的顏值設(shè)計(jì)不是選美，并不是越美觀越好。出色的產(chǎn)品顏值，不僅要有吸睛效應(yīng)，還要成為品牌的「代言人」。

在產(chǎn)品顏值設(shè)計(jì)中，要符合品牌整體視覺調(diào)性，與目標(biāo)消費(fèi)群的視覺審美相一致，只有這樣才不會落入到包裝比美的陷阱里。

▲ 營造消費(fèi)者拆包的儀式感

產(chǎn)品是品牌送給用戶的禮物，它是值得等待的。包裝設(shè)計(jì)以人與物的“互動(dòng)”為設(shè)計(jì)核心，逐漸由之前產(chǎn)品信息的承載物拓展為產(chǎn)品信息傳遞的載體。此時(shí)的“互動(dòng)”不僅僅是使用與被使用的關(guān)系，被賦予了更多的象征意義。以“打開”為設(shè)計(jì)點(diǎn)去引導(dǎo)人們尋找生活中的儀式感。
一次充滿儀式感的開啟，一份短暫留存的愉悅，這種奇妙的氛圍雖然隨著主角的到來很快消散，但余味長存。能在之后的某一天突然回想起來，也是意猶未盡。如果把“好的感覺”當(dāng)做一種美，儀式感就是一種美。它其實(shí)是產(chǎn)品的包裝和人一起去完成的。優(yōu)秀的包裝設(shè)計(jì)要做的，就是把生活中稀松平常的東西做得更好，做到不平常。通過細(xì)膩獨(dú)到的材質(zhì)，精心巧妙的設(shè)計(jì)，以及經(jīng)得起各種意想不到的考驗(yàn)，與值得琢磨的小細(xì)節(jié)。

當(dāng)消費(fèi)者線下選購產(chǎn)品的時(shí)候，首先看到的是包裝。包裝就是一個(gè)品牌最直觀的形象，它的材質(zhì)、畫面以及手感，都代表了產(chǎn)品甚至品牌的風(fēng)格和調(diào)性。每一個(gè)品牌都有自己獨(dú)特的DNA，產(chǎn)品的包裝就是品牌被消費(fèi)者使用時(shí)的烙印。

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